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网站制作中色彩对营销和广告的影响

标签: 作者:融科网络 | 点击:
14

Sep
2019

导语
我们的大脑与某些色彩的关联是弥合营销材料和目标受众之间差距的关键。如果仔细观察行业广告中常用的色彩,你
 

我们的大脑与某些色彩的关联是弥合营销材料和目标受众之间差距的关键。如果仔细观察行业广告中常用的色彩,你会看到许多相同的色彩一次又一次地出现。这不是巧合,它们不仅仅是竞争对手最喜欢的色彩,研究表明观众倾向于将其与您所在行业品牌的需求和期望联系起来。


为什么色彩在营销和广告中很重要?


色彩说话语言就是无法复制。也就是说,他们在情感层面上与我们沟通,因此在说服方面更有效。


产品的色彩可以让我们相信它的味道比同一种不同色彩的产品更新鲜。它甚至可以使药物感觉更有效。比如药物制造商依靠色彩协会使安眠药变成蓝色,兴奋剂变成黄色和红色,因为这些是消费者与其各自效果相关联的色彩。糟糕的色彩选择和其他劣质的设计选择会让用户离开网站,永远不会回归。


色彩怎么与买家沟通


知道色彩在营销和广告中很重要是一回事,但真正的挑战在于利用颜色心理来与买家交流。你可能已经知道颜色心理学的基础知识,比如红色=激情、白色=清洁度,但这只是色彩可以影响买家对产品的思考和感受的所有复杂方式的开始。


例如,研究人员已经注意到特定色彩和行为之间的联系,如红色,宝蓝色,黑色和橙色,可以轻松地与冲动买家联系起来。对于讨价还价的猎人来说,选择的色彩是蓝绿色和深蓝色。其中一些不那么明显的色彩联想很有意义,如粉红色,天蓝色和其他柔和的颜色与传统服装购物者的联系。同样,棕色不是生产包装的绝佳选择,因为它让我们想到过熟,腐烂的水果和蔬菜。


色彩来满足消费者对产品和品牌的期望


颜色心理学不仅仅是唤起某些情绪。这是关于使用色彩来满足消费者对产品和品牌的期望。考虑不适合某些产品或服务类型的色彩,例如银行的亮黄色和橙色日志o或女性卫生产品的棕色或灰色日志o。这些色彩对我们来说是错误的,因为它们与我们的期望不符。


最终,我们的期望主要植根于生物规划。红色是食品品牌的流行色彩,因为鲜红色的水果已经成熟并且可以随时食用,新鲜切成的肉也是如此。大自然教会了我们某些色彩的含义,在设计中,最好根据自然规则使用色彩。人们根据他们对所看到的色彩的期望以及他们是否觉得色彩正在做他们需要做的事情来做出购买决定。


色彩影响我们对世界的看法的方式并不总是显而易见的,也不总是合乎逻辑的。我们与色彩的联系甚至可以根据我们的文化背景,个人背景和个人品味而有所不同。但是我们可以根据颜色心理学的科学进行概括。将此与目标受众研究相结合,可以更深入地了解您的独特消费者喜欢什么。

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