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提高广告点击率经验谈

标签: 作者:融科网络 | 点击:
06

Nov
2019

导语
2000年时听说这样一个数字,旗帜广告点击率仅千分之三到七,平均千分之五。而我曾经制作广告投放到某子站,子站单人PV为20,广告轮播比例是五分之一到三分之一,也就是每条广告
 

2000年时听说这样一个数字,旗帜广告点击率仅千分之三到七,平均千分之五。而我曾经制作广告投放到某子站,子站单人PV为20,广告轮播比例是五分之一到三分之一,也就是每条广告在每个用户面前出现的次数为四到六次。忠诚用户比例70%(即自行输入URL到达的),其余为站内跳转或通过搜索引擎到达的新鲜用户。在我制作广告之前,由美工制作的广告的点击率(被点击数/在用户面前出现次数)基本在千分之二左右(可能因为忠诚用户比例高,新鲜用户比例太低了),我按我的思路制作广告投放以后,点击率提高到百分之二(最开始的时候没掌握诀窍)至百分之五之间,熟练后稳定到百分之五。也就是说,每天大约有20%到30%用户点击广告(点击率系按以出现次数为基数计算,广告每天在每用户面前出现四到六次)。这样的广告点击率,已经堪称奇迹,总结了一下经验,写出来和大家分享:1.简单直接,那虽然是一个图片广告,但是使用的是目标页精彩内容截图制作,让人一看就知道点过去能看到什么;2.诚实,广告和目标页的内容倘若不一致,会导致用户有上当受骗感觉,对于忠诚用户比例高的论坛等区域,甚至会导致广告位被废掉;3.目标页内容丰富:目标页内容丰富可以让用户有回访的兴趣,尤其对于忠诚用户比例高的区域适用,我在开始制作那个广告时,因为缺乏经验,用的嵌入式页面承载十几条精彩内容链接,目标页就直接是博客新闻页面,后来发现用户只点击十几条里的两三条,而且到达博客新闻页面后没兴趣点击更多内容,后来改成还是单独制作了一个目标页,上面不仅有广告里显示的那些精彩内容链接,还有更多的热文链接,结果虽然广告只用点击一次就可以看到所有的精彩内容链接,但是点击率提高了一倍多。也可以这样理解,因为用户点击广告时心理成本比较高,毕竟是从网站一个区域转移到另一个区域去,所以会期望有丰富的内容可欣赏;4.尽量背景化:越是和网页主体内容相近的广告,越容易获得点击;5.尽量兼收并蓄:广告里链接的内容倾向分布比较离散时,更容易获得点击;6.要经常变化:用户对同一广告的疲劳速度是很快的,我做的那个广告每天都必须更换内容,否则点击率会急剧降低(这也说明都是老用户在点击),这对忠诚用户比例高的社区网站尤其重要。能做到以上几条,你的网站广告点击率也能创造奇迹。

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