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公司网站的三大误区

标签: 作者:融科网络 | 点击:
06

Nov
2019

导语
根据中国互联网信息中心的数字显示,仅2006年上半年,中国网络域名注册量接近300万个,开通网站超过78万个,其中公司网站数量超过60%。从数字上看,相当多的公司已经意识到了企
 

根据中国互联网信息中心的数字显示,仅2006年上半年,中国网络域名注册量接近300万个,开通网站超过78万个,其中公司网站数量超过60%。从数字上看,相当多的公司已经意识到了公司网站的重要性。然而,公司网站在现实中达到的效果却不乐观。公司家们对网站抱有疑惑,“我知道互联网特别有用,但怎样才能让它发挥作用呢?”有六年网络信息实施经验,专注于政府和公司信息化服务的时代财富企业发现,很多公司在建设网站时存在不少误区。 
    误区之一:公司网站盲目比拼门面
    由于大多数的公司对网络的认识水平不高,本身没有建设公司网站的能力,因此公司网站一般委托专业的网络企业搭建。这几年,随着域名注册、空间租用费用的降低,公司做网站的成本降低了许多。然而,由于从事公司做网站的网络企业日渐增多,公司网站服务的利润越来越低。网络企业为了生存,一般都在网页制作和系统维护方面下功夫,增加了服务的项目。项目的增多意味着费用的增加。带来的表面现象,是公司网站的页面设计强化了,把网站当成了广告去设计,“门面”风光了。
    公司们的潜意识里,还是比较传统的认识。办公室越豪华,越显得公司有气派有实力。但是他们并不知道,公司网站并不是这一回事。图片和动态因素的增多,给自己的网站并没有实际的帮助,反而把效果做坏了。大范围的图片和FLASH的动态元素恰恰相是搜索引擎最反感的网页。这种网页在各大搜索引擎的表现是最差的。由于搜索引擎是网民找到网站的最主要途径,因此,许多公司花了钱做了网站,却“藏在深山无人知”,浪费了几千、上万甚至十几万元的费用。    误区之二  管理无方,公司网站内容“过时”
    国内许多公司网站的栏目和内容都很简单,基本上是“公司介绍”、“公司动态”、“公司产品”、“公司文化”、“联系我们”这几个页面。这些页面,是公司的基本介绍,一般都是在网站建成了就存在的。然而大多数的公司网站,对这些内容很少更新甚至不更新。这些页面,即使内容上还是有用,但是已经“过时”。因为一旦公司网站停止更新,搜索引擎将不再关注这些网站,很难搜索到网站的内容。  
    公司网站很少更新的原因,主要有两方面。一是,公司本身对自己网站不重视,只是把它当成一个形象展示区,显示自己也“与时俱进”了。二是,公司虽有心大展拳脚,却有心无力。这主要体现在公司网站的管理门槛上。一般来说,公司网站购买域名租用空间后,网络企业配给公司一个FTP上传帐户,公司用它上传文件进行维护。规模比较大的公司网站还建有新闻管理系统,由少数网络管理员维护。然而,不论是FTP上传还是新闻后台系统更新,本身都有很大的缺点。由于大多数的公司并没有网络管理的专员,公司网站一般交给行政部门去管理。这些人员由于没有专门知识,也就没有动力去学习新知识对网站日常维护。总的来说,公司网站的管理难,根源在于这种web1.0式的管理办法过于原始单一,不能让所有员工都参与进来。    误区之三 公司网站定位错误
    许多公司都把网站当成了公司文化的展示。这个定位,其实没有体现出公司网站的价值。网络营销专家普遍认为,公司网站最重要的功能是开展网络营销。公司花了钱网站建设,在网上展示形象和企业文化,宣扬品牌的最终目的还是体现上对企业的营销增长。
    也许对于财大气粗的大型公司,现在可能会忽视这种“急功近利”的目的。但是对于广大中小公司来说,当网络已经成为普通大众生活必不可少的部分,开拓网络市场将是不可或缺的营销途径。网络营销“随时随地都可做生意”的先天优势,是许多规模不大、实力不强的中小公司们在激烈竞争中广开财路、超越同行的重要武器。        公司本来对公司网站寄以厚望的,由于上述认识的偏差,网站走到了“没有用”的死胡同。要发挥公司网站的价值,就必须从根源上解决这些问题。时代财富根据多年的公司网络服务经验,给公司网站提出了几个建议,希望对广大中小公司的管理人员有所帮助。
    一、网站结构简洁清楚
    作为商业目的,公司网站应避免太多花俏的设计,太多花样特效会让陌生的用户无所适从。而简洁清楚的页面会增加用户体验,让你的用户顺利找到所需要的内容。一般网络企业会因为“服务减少”而拒绝承建这种网站,借助自助网站发布平台,公司自己就能做一个美观大方的网站。博易商脉通就是这样的公司网站平台。用博易商脉通,公司可以创建网站栏目,添加准确的产品列表,做出一个导航清楚的网站结构。同时公司可选择合适的商业模版,并根据公司特点对页面进行自定义装饰,满足了页面美化需要。更重要的是,这些布局合理结构清楚符合各大搜索引擎原则,让更多的顾客找到公司。
    二、管理简便全员参与   
    前面说过,传统公司网站最大的问题是管理难。由少数网管去管理公司网站的旧办法,将逐渐消磨公司的耐性。由于管理者不关心网站,更不可能指望员工关心它。时间一长,有些公司管理者甚至都记不得自己公司网站的域名是什么。这不是危言耸听,我们身边并不缺少这样的笑话。因此,解决公司网站的管理问题,需要有一种新的管理办法,让所有的员工都能参与进来。这种人人参与,为公司网站贡献内容的方式,就是目前网上流行的web2.0方式。商脉通公司平台也是这样一种2.0平台。它帮助公司按照职能部门划分,把员工分到相应的网络群组,赋予各组成员不同的管理权限。这样,每个员工向自己的组提交内容,从而为公司网站贡献内容。    三、持续更新原创内容
    公司网站只有不断更新内容,才会有人关注。公司员工发布公司活动、新产品服务公告、本行业的动态,甚至员工旅游、生日聚会等,都是公司网站的独特内容,他们都跟公司息息相关。此外,持续更新原创内容,将吸引搜索引擎的spider程序经常光顾,增加公司网站的页面被搜索到的机会。(秦兴 公司网络营销顾问)

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