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网络营销之教育机构招生怎么做营销策划

标签: 作者:融科网络 | 点击:
10

Sep
2019

导语
系统招生营销策划将成为主导的策划思想,教育机构已经进入系统招生营销策划阶段。从市场调研到战略规划再到教
 

在介绍这些举措之前,我们要确认我们做培训学校的一些基本思想。我们一定要保证我们的教学质量,本着教育初心,真正地帮助孩子。先做强,再做大。一个学校能招多少个学生取决于他有多少个好老师。所以,先有好师资,然后再招学生,不着急开分校,把钱花在服务上,而不是广告上。具体如何做呢?做网站企业营销策划团队为大家从这几个方面好好解析下;

一、招生营销策划的内容

市场调研、战略规划、教育服务体系设计、市场开发和渗透策划,基本上确定了招生营销策划的主要内容。更确切地说,在系统招生营销策划阶段,招生营销策划的主要内容可以归纳为招生营销战略规划与招生营销战术策划两大方面。

1、招生营销战略规划

招生营销战略规划,是针对教育机构长远发展战略的一种整体规划,主要是对战略发展方向、战略发展目标、战略要点与核心竞争能力的宏观策划。随着教育行业的发展和市场竞争的加剧,越来越多的教育机构开始重视招生营销战略的规划,以谋求长远的发展。

招生营销战略规划的内容包括以下四个方面:

(1)市场调研的规划

掌握多方位而准确的信息是招生营销策划的基础,这些信息主要来源于市场调研工作。市场调研所获得的信息资料将同时服务于战略规划和战术策划。市场调研主要涉及招生营销环境现状、学生和家长群体特点、市场竞争状况和教育机构自身状况等方面,这就是招生营销策划工作的要点。

(2)招生营销战略目标的规划

在确定战略目标之前,教育机构要对市场调研所收集的信息资料进行分析,主要办法就是SWOT分析。教育机构经过SWOT分析,将机会与威胁同内部优劣势加以综合权衡,利用优势,把握机会,避免威胁,从而制定教育机构的招生营销战略目标。

这些目标主要包括:教育机构在同行业中的地位、招生人数、品牌知名度与影响力、教育服务体系的市场占有率、完成战略目标的时间期限等。当然,教育机构还可以根据自身情况制定更加具体的战略目标。战略目标是长远着眼于创建品牌教育机构、品牌教育服务体系,为此教育机构的目标就是争取尽量多的市场份额,先抢占市场。

(3)招生营销战略要点的规划

任何事情都有轻重缓急。招生营销战略的要点就需要是教育机构短期内需要加强的方面,这些方面可能对教育机构招生营销目标的实现产生决定性的影响。所以,教育机构要根据已确定的市场招生营销战略目标,结合教育机构的优势,如品牌优势、成本优势、招生网络优势、师资优势、课程体系优势等,确定教育机构的招生营销战略要点,并通过不懈的努力,打造教育机构的核心竞争力。

(4)招生营销战略实施的规划

教育机构招生营销战略策划的要点,关键在于怎么实施。通过教育机构的战略目标来看,战略实施划分为了近期和长期两个阶段:近期以围绕招生人数来制定和实施战略;长期则以发展品牌教育服务体系,建立品牌教育机构为核心展开。通常情况下,教育机构习惯于将战略实施规划分为三个层级,即分阶段实施短期战略规划、中期战略规划及长期战略规划。

短期招生营销战略规划的主要目的就是明确较早确定的市场定位、较早主攻的目标市场等。策划要点包括:保证教育机构不被挤出现有市场,同时进入潜在的目标市场。

中期营销战略规划的主要目的就是在牢牢把握现有招生市场的基础之上,巩固和维护好新进人的目标教育市场。策划要点包括:开发新教育服务体系,改善教育服务体系结构,以适应新市场;现有和潜在的竞争威胁;扩大和巩固新市场,时刻准备开辟未来市场。

长期招生营销战略规划的主要目的就是寻求教育机构的长远发展。策划要点包括:利用新兴技术,开发全新教育服务体系,带领市场需求,创造全新市场;面向社会发展和时代需求,调整教育机构的产业结构和市场构成,保持教育机构长久的发展活力。

2、招生营销战术策划

招生营销战术策划是指对能够实现教育机构营销战略目标的招生营销组合策略和举措的策划。在教育机构的招生营销战略确定后,要制定招生营销策略和战术,以贯彻实施市场招生营销战略,实现战略目标。

教育机构在教育服务体系方面的战术策划,还包括:市场定位策划、品牌策划、价格策划、招生代理渠道策划、招生宣传活动策划、公关传播策划和广告策划等。所有这些战术要素,都是教育机构需要考虑的。当然,由于教育机构的招生营销战略目标、战略要点不同,在具体的招生营销策划中,教育机构可以对以上要素有选择性地进行策划。

二、招生营销与招生营销策划

招生营销是指教育服务体系学习者认可并入学。通常需要组织以满足学生学习需求为依据,设计的教育服务体系。

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