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上街区网站建设_公司怎么做好搜索引擎网络营销

标签: 作者:融科网络 | 点击:
05

Sep
2019

导语
搜索引擎能够根据网民的搜索意图, 将用户感兴趣的内容展现出来供用户浏览、选择。搜索引擎 所带来的精准营销被
 

  随着互联网的发展,搜索目前巳经成为网民上网的基本 需求和主要行为习惯,而搜索引擎能够根据网民的搜索意图, 将用户感兴趣的内容展现出来供用户浏览、选择。搜索引擎 所带来的精准营销被公司所看重,它对于网络营销具有及其 重要的价值,越来越多的公司进行网络营销时开始加大搜索引 擎营销的投人。

  一、搜索引擎工作原理 

  搜索引擎(Search Engine)是指根据一定的策略、运用特 定的计算机程序从互联网上搜集信息,在对信息进行组织和 处理后,为用户提供检索服务,将用户检索相关的信息展示给 用户的系统。 

  搜索引擎的工作过程可分为以下几个阶段: 

  (―)页面抓取 

  搜索引擎通过自己的spider程序在互联网中进行网页抓 取,沿着网页中页面的超链接进行爬行,从一个页面爬行到另 一个页面,从一个网站爬行到另一个网站,通过超链接分析连 续访问抓取更多网页,并进行存储形成快照,为搜索引擎开展 各项工作提供数据支持。 

  (二)页面分析 

  对抓取回来的网页进行信息提取处理,包括提取页面的 正文信息、对正文信息进行分词、提取Keywords、建立索引库和 索引等。 

  (三)页面排序 

  搜索引擎结合页面的内外部因素计算出页面与某个关键 字的相关程度,从而得到与该关键词相关的页面排序列表。 

  (四)关键词查询 

  搜索引擎接收用户的查询请求,从索引数据库中找到匹 配该Keywords的网页,向用户返回相应的页面排序列表。 

  二、搜索引擎营销的特点 

  搜索引擎营销具有很强的针对性,它的基本思想是让用 户发现信息,并通过点击进人网站或网页,进一步了解所需要 的信息。具体来说有以下特点: 

  (一)受众广。搜索引擎营销的受众广泛,只要是使用搜 索引擎的网民都可以是搜索引擎营销的潜在客户。 

  (二)搜索引擎营销门槛低。搜索引擎是开放性的平台, 任何公司,不论公司的规模大小,也不论品牌知名度的高低, 都可以在搜索引擎平台上推广宣传,机会均等。 

  (三)性价比高。与传统营销推广方式相比,搜索引擎营 销投人低,投资回报率高。 

  (四)市场竞争性强。公司借助搜索引擎进行营销时,每 个公司或网站都希望自己的信息出现在搜索结构中靠前的位 置,所以市场竞争十分激烈。 

  (五)自主选择性。对于搜索引擎广告,消费者有更多的 自主选择权力,因为是用户自主选择的,所以会给予更高的可 信度,反而刺激了他们选择的欲望。 

  (六)针对性营销。搜索引擎对网络中潜在消费者的活动 运行轨迹进行了精准的剖析与定位,尤其是在Keywords使用方 面,让用户有准确定位,实现用户对Keywords的搜索及使用,从 而产生高价值的营销信息,达到网络营销的终极目的。 

  三、搜索引擎营销对公司的影响(一)SEM对公司的积极影响 

  随着互联网技术的发展和普及,搜索引擎营销逐步成为 众多公司不可忽视的一环。搜索引擎营销也成为公司进行品 牌推广和网络营销的重要手段之一。在此通过使用baidu搜索 “CNKI”为例,研究并总结出以下几点搜索引擎带给公司的积 极影响: 

  1.高效提高公司知名度,达到品牌推广的效果 

  通常情况下,在搜索引擎中搜索某一关键词后,由于相关 内容过多,检索结果一般将分页展示,其中用户浏览过程中会 首先选择靠前的1-3页,而较为靠后的内容访问量将依次减 少。通过搜索引擎营销,部分公司选择竞价排名,使得关于自 己的公司信息展示在第一页较前方位置(根据搜索引擎不同, 展示位置也有差别,但普遍会展示在页面较前方);还有部分 公司选择自然排名,通过SEO、Keywords优化等方式使得企 业信息展示位置靠前。用这种方式可以提高用户浏览率,并 达到传播公司信息的效果。 

  2.帮助公司挖掘潜在客户,达到营销效果 

  搜索引擎可以对用户行为进行准确分析并实现较高程度 

  的定位,搜索引擎营销在用户定位方面具有更好的功能。当 用户有某种需求搜索一个Keywords时,公司通过揣摩用户需要 将自己的相关信息首先展示给用户,以此方式来吸引一些潜 在客户,搜索引擎就起到一个桥梁的作用,将用户的查询寻求 和公司的营销推广需求进行有效结合,浏览转换为点击再转 换为交易,公司即可从中获得利润,达到网络营销这一目的。 

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